Este é o tema da campanha de lançamento da coleção Outono/Inverno de uma das maiores marcas de moda na Europa, a Esprit.
Quando vi um cartaz de rua pela primeira vez, pensei: “Que coisa mais presunçosa! Ninguém é perfeito”.Alguns passos à frente, fui confrontada com mais um #ImPerfect, através de um adesivo enorme colado na vitrine da filial mais movimentada de Munique. Ao acessar a internet, vi banners da mesma campanha, pois como sabemos, é mais fácil ganhar na mega-sena do que manter o perfil de navegação anônimo na Internet.Aquilo que no início parecia uma simples provocação, tornou-se uma perseguição.
Vou explicar o porquê.
Há alguns anos, tive a oportunidade de trabalhar no departamento de Marketing Internacional de uma grande marca de cosméticos alemã, com o produto de coloração para cabelos. Naquela oportunidade aprendi que, para ilustrar as embalagens de 30 nuances diferentes desde o preto indiano, passando por mahagoni ao loiro escandinavo, bastavam apenas quatro modelos. O cabeleireiro era como um profissional de photoshop, fazia milagres! Ele transformava cabelo liso preto em loiro cacheado com os pés das costas! E eu pensava: “Quanta mentira...criamos um ideal de beleza na cabeça de nossas consumidoras, que nunca ficarão satisfeitas, pois prometemos um cabelo que nem ao menos existe”.
Anos mais tarde, agora ao lado da agência, fui prestar serviços à primeira marca de cosméticos do mundo e percebi que lá, a manipulação da vaidade feminina também tinha padrões éticos questionáveis.
Por isso, quando vi #ImPerfect, uma marca que todos os jovens, quase sem exceção, usam. Aquelas reflexões do passado vieram à tona e tive uma sensação ruim.
Mas, antes de formar uma opinião com poucos dados, fui pesquisar. Para a minha alegria, descobri que #ImPerfect, nada tem a ver com “I’m perfect”, como eu tinha lido, mas sim com “imperfect”. Uma campanha ousada, criativa e com conteúdo autêntico que respeita as diferenças e celebra as imperfeições de cada um.
“Diversity and variety is the spice of life”, diz um dos participantes do spot.
Meus aplausos para a Esprit! Fica meu convite a quem quiser conhecer a campanha.
Imagem do site da marca
